Меню

Какие же плюсы несет использование рекламы кинотеатре?

В отличие от телевизионной рекламы – кинореклама обладает большей свободой и меньше страдает от различных ограничений. Особую выгоду здесь могут получить продавцы сигаретно-алкогольной продукции, чьи ролики либо вообще не имеют доступ на голубые экраны, либо должны вписываться в очень строгие оформительские и временные рамки (если речь идет о пиве). Видимо поэтому несколько лет назад лидеры индустрии (Baileys, Hennessy, Johnny Walker, Marlboro, LM и West) начали активную рекламную деятельность именно в кинозалах. Затем среди сигаретно-алкогольных брендов появились другие, даже самые популярные, уверенно чувствующие себя на экранах телевизоров. Они выбрали кинотеатр, потому что увидели и по достоинству оценили весь арсенал получаемых преимуществ. Многочисленные исследования подтверждают, что ролик, показанный в кинотеатре, значительно увеличивает запоминаемость бренда. Chanel №     5, Barclays и многие другие прибавили к своим ценностным показателям существенные проценты.

Вторым значительным плюсом является разнообразие форм. Чаще всего ролики демонстрируют зрителю в начале киносеанса. В этот момент, как правило, внимание зала принадлежит целиком и полностью экрану, и аудитория, словно губка, впитывает поступающую информацию. Следующий важный момент – характер самой картины. Он определяет аудиторию, при учете этого важного фактора, компания-рекламодатель получает возможность демонстрировать свой товар своему потенциальному клиенту.

Сами кинотеатры зачастую тоже участвуют в сегментировании аудитории. Среди кинозалов можно выделить заведения демократичного формата для молодежи и студентов, или более дорогие для «менеджеров среднего звена». При этом на рынке присутствует ряд кинотеатров, в которые ходит самая разнообразная аудитория. Еще один способ сегментирования предлагает цена на билеты. Известно, что утренние и дневные сеансы порой значительно дешевле вечерних показов. Согласно статистике первые чаще посещает молодежь, на вторых большинство составляет более обеспеченная и более взрослая аудитория.

При принятии решения о проведении рекламной кампании в кинотеатре необходимо учитывать все вышеперечисленные факторы. Сам фильм тоже будет иметь большое значение для эффективности послания, потому что именно картина определяет аудиторию. А вы ведь хотите, чтобы ваш ролик увидели ваши клиенты? Простой пример: на молодежной комедии мы увидим в зале множество студентов и молодежи, на показе серьезной картины от именитого режиссера будет преобладать аудитория другого возраста с совершенно иными ценностями и мотивацией.

Формат рекламного ролика, предназначенного для демонстрации в кинозале сложно сопоставить с телевизионным. В первую очередь, это объясняется совсем иными техническими возможностями – размер экрана, объемный звук. Из этого можно извлечь немало выгод. Динамичная и яркая реклама больше понравится и запомнится зрителям, которым уже набили оскомину телевизионные ролики. Сегодня рекламные агентства предлагают специальные решения для кинозалов, чтобы по максимуму использовать возможности этой презентационной площадки. 

Реклама в кинотеатре – это не только демонстрация ролика перед сеансом. И успешный менеджер не должен упускать альтернативных возможностей, предлагаемых этими заведениями. Современный кинотеатр – это не просто темный зал с белым экраном, это – кафе, автоматы, развлечения, где люди проводят свой досуг. И здесь тоже присутствуют эффективные площадки для вашей рекламы. Многие компании устанавливают афиши, мобильные стенды, распространяют листовки, демонстрируют ролики на ТВ в холле, развешивают постеры в туалете. Способов действительно много.

К стандартным презентационным возможностям можно отнести также рекламу на билетах на сеанс. Многие склонны сохранять красочные купоны, а значит, и Вашу рекламу на оборотной стороне. Этот способ активно используют заведения питания (кафе, рестораны и пр.), а также предприятия сферы услуг. Можно вовлечь потребителя в дополнительную игру – предложив ему дополнительную скидку или бонус по билету в кино.

Конечно, в кинотеатре есть простор и для нестандартной рекламы, нужно только задействовать воображение. Когда-то в США предприимчивый Мэтт Фолкнер поместил рекламные объявления в форме открыток в непосредственной близости к зрителю. Каждое кресло сегодня оборудовано местом под стакан с напитком, именно его и использовал американец в качестве рекламной площадки. Люди, приходившие на сеанс заранее, рассматривали открытки и в случае интереса забирали их с собой.

Итак, подведем итоги, какие преимущества дает кинотеатр в качестве рекламной площадки:

  • качественный контакт. Зритель не переключит и не пропустит рекламу.
  • сегментирование и работа со своей целевой аудиторией
  • рекламные возможности для продукции, запрещенной для демонстрации на телевизионных экранах
  • высокая запоминаемость объявления;
  • «импульсные покупки»;

На последних хотелось бы остановиться поподробнее. Реклама может побудить зрителя посетить торговый центр или комплекс развлечений. Ритм нынешней жизни таков, что в будние дни у людей совершенно нет времени на посещение магазинов. Чаще всего мы закупаемся в выходной день. Вот здесь и кроется еще один интересный источник воздействия. Реклама торгового центра подсказывает зрителю в пятницу или в субботу, место, где их ждет шопинг с удовольствием. 

Адрес: г. Оренбург, ул. Полигонная 3, офис 8

Телефоны: +7 (3532) 511 510; +7 (903) 367 50 46

Сайт: RuTop.Pro

Маркетинговый консалтинг RuTop.Pro
Адрес: г. Оренбург, ул. Полигонная 3, офис 8,
Городской телефон: +7 (3532) 511 510; +7 (903) 367 50 46
Сайт: RuTop.Pro

В зависимости от видеоролика

НОВОСТНАЯ РАССЫЛКА

Новости
Анализ рынка в процессе оценки.
Анализ рынка – важнейший этап в процессе определения стоимости объекта, поскольку является основой для расчетов, а также для описания и понимания ...
Цены на бензин вырастут в полтора раза
Автомобильное топливо в России стоит недопустимо дорого, особенно если учесть, что речь идет о нефтедобывающей стране, считает большинство водителей. ...
Какие пособия может получить мама, а какие - папа малыша?
Единовременное пособие при рождении ребенка может получить любой родитель независимо от того, работает он или нет. Для получения этого пособия вам ...
Хакерами была совершена атака на счета Сбербанка
Счета клиентов Сбербанка подверглись новым хакерским атакам. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу финансовой организации. В банке ...
Рекордно выросло число гипермаркетов в России
За 2011 год российские розничные сети открыли 100 новых гипермаркетов, что стало рекордом за всю историю ритейла в стране. Об этом пишет в номере от ...
Новости
Анализ рынка в процессе оценки.
Анализ рынка – важнейший этап в процессе определения стоимости объекта, поскольку является основой для расчетов, а также для описания и понимания ...
Цены на бензин вырастут в полтора раза
Автомобильное топливо в России стоит недопустимо дорого, особенно если учесть, что речь идет о нефтедобывающей стране, считает большинство водителей. ...
Какие пособия может получить мама, а какие - папа малыша?
Единовременное пособие при рождении ребенка может получить любой родитель независимо от того, работает он или нет. Для получения этого пособия вам ...
Хакерами была совершена атака на счета Сбербанка
Счета клиентов Сбербанка подверглись новым хакерским атакам. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу финансовой организации. В банке ...
Рекордно выросло число гипермаркетов в России
За 2011 год российские розничные сети открыли 100 новых гипермаркетов, что стало рекордом за всю историю ритейла в стране. Об этом пишет в номере от ...
Новости
Анализ рынка в процессе оценки.
Анализ рынка – важнейший этап в процессе определения стоимости объекта, поскольку является основой для расчетов, а также для описания и понимания ...
Цены на бензин вырастут в полтора раза
Автомобильное топливо в России стоит недопустимо дорого, особенно если учесть, что речь идет о нефтедобывающей стране, считает большинство водителей. ...
Какие пособия может получить мама, а какие - папа малыша?
Единовременное пособие при рождении ребенка может получить любой родитель независимо от того, работает он или нет. Для получения этого пособия вам ...
Хакерами была совершена атака на счета Сбербанка
Счета клиентов Сбербанка подверглись новым хакерским атакам. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на пресс-службу финансовой организации. В банке ...
Рекордно выросло число гипермаркетов в России
За 2011 год российские розничные сети открыли 100 новых гипермаркетов, что стало рекордом за всю историю ритейла в стране. Об этом пишет в номере от ...